Comment choisir un chapeau publicitaire en Suisse et pour quel type d’événement ?

Le chapeau publicitaire personnalisé est un support de communication particulièrement intéressant pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité lors d’un événement. En Suisse, il peut être utilisé dans des contextes très différents : festival, manifestation sportive, salon professionnel, journée portes ouvertes, fête d’entreprise, événement touristique, animation commerciale ou encore opération de communication en extérieur.

Son intérêt est simple : contrairement à un flyer ou à une brochure qui peut rapidement être rangé ou jeté, un chapeau peut être porté immédiatement. Il devient alors un support mobile qui accompagne son utilisateur pendant toute la durée de l’événement, et parfois bien au-delà.

Pour qu’il soit réellement efficace, il faut néanmoins choisir un modèle adapté. Le bon chapeau publicitaire ne dépend pas uniquement du prix ou de la taille du logo. Il doit correspondre au public visé, à la saison, au type d’événement et à l’image de l’entreprise.

Commencer par définir l’objectif de communication

Avant de choisir un chapeau, une entreprise doit déterminer ce qu’elle cherche à obtenir.

Le même produit ne sera pas utilisé de la même manière selon qu’il est destiné aux collaborateurs, aux clients ou au grand public.

Un chapeau peut servir à :

  • renforcer la visibilité d’une marque ;
  • identifier les collaborateurs pendant un événement ;
  • offrir un cadeau aux visiteurs ;
  • remercier des clients ;
  • créer un souvenir associé à une manifestation ;
  • protéger les participants du soleil ;
  • renforcer l’esprit d’équipe ;
  • accompagner une campagne promotionnelle ;
  • valoriser le sponsoring d’un événement.

Si le chapeau est destiné aux collaborateurs, l’objectif peut être principalement visuel. Tous les membres d’une équipe portant le même modèle deviennent immédiatement reconnaissables.

S’il est distribué aux visiteurs, la logique est différente. Le chapeau doit être suffisamment agréable et esthétique pour que les personnes aient envie de le porter.

C’est un point essentiel : un objet publicitaire n’a de valeur que lorsqu’il est utilisé.

Choisir un chapeau adapté au public

Le public influence fortement le choix du modèle.

Une entreprise ciblant une clientèle familiale pourra privilégier un chapeau simple, confortable et facile à porter.

Pour un festival ou une cible plus jeune, un bob ou un modèle plus original peut être particulièrement adapté.

Pour une manifestation professionnelle, une entreprise pourra rechercher une apparence plus sobre afin de conserver une certaine élégance.

Il faut également réfléchir à la diversité du public.

Lorsqu’un chapeau doit être distribué à plusieurs centaines de personnes, mieux vaut éviter les modèles trop spécifiques ou difficiles à ajuster. Un produit relativement universel permettra de toucher davantage de participants.

L’objectif n’est pas seulement que le chapeau soit joli lorsqu’il est posé sur une table. Il doit être agréable une fois porté.

Le chapeau de paille pour les événements d’été

Le chapeau de paille personnalisé est particulièrement intéressant pour les manifestations estivales.

Il correspond naturellement à une ambiance extérieure, détendue et conviviale.

On peut notamment l’utiliser lors :

  • d’un festival ;
  • d’une fête d’entreprise ;
  • d’un barbecue professionnel ;
  • d’un événement au bord du lac ;
  • d’une manifestation touristique ;
  • d’une fête communale ;
  • d’une journée portes ouvertes ;
  • d’une animation commerciale extérieure ;
  • d’un événement organisé par un hôtel ou un restaurant.

En Suisse, il peut par exemple convenir à une manifestation estivale organisée à Genève, Lausanne, Montreux, Neuchâtel, Zurich ou Lugano.

Le chapeau de paille présente un autre avantage : lorsqu’un grand nombre de personnes portent le même modèle, l’impact visuel peut être très important.

Une entreprise peut personnaliser le bandeau avec son logo, son nom ou ses couleurs.

Cette personnalisation peut rester relativement discrète tout en étant parfaitement identifiable.

Le bob publicitaire pour une image moderne

Le bob personnalisé connaît un intérêt particulier dans les événements à caractère jeune, culturel ou sportif.

Il possède une image plus décontractée que certaines casquettes classiques et peut être facilement intégré à une identité de marque moderne.

Il peut être adapté à :

  • un festival de musique ;
  • un événement étudiant ;
  • une manifestation sportive ;
  • une animation de rue ;
  • un événement associatif ;
  • une campagne promotionnelle ;
  • une opération organisée par une marque de vêtements ;
  • un événement lié au tourisme ou aux loisirs.

Pour une entreprise qui cherche à créer un objet publicitaire que les participants pourraient continuer à porter dans leur vie quotidienne, le bob peut être particulièrement intéressant.

Il faut néanmoins éviter de transformer le produit en panneau publicitaire.

Une personnalisation excessive peut diminuer l’envie de le porter après l’événement.

Un logo bien positionné, associé à un design équilibré, peut au contraire permettre de prolonger fortement la durée de vie du produit.

La casquette pour les événements sportifs

La casquette personnalisée reste l’un des couvre-chefs promotionnels les plus polyvalents.

Elle peut être utilisée dans de nombreux secteurs et pour de nombreuses manifestations.

Elle convient notamment aux :

  • courses à pied ;
  • tournois sportifs ;
  • compétitions amateurs ;
  • événements automobiles ;
  • randonnées ;
  • journées sportives d’entreprise ;
  • clubs ;
  • manifestations associatives ;
  • événements outdoor.

Lors d’une course ou d’un tournoi, elle peut être remise aux participants en même temps que d’autres objets promotionnels.

Elle peut également servir à identifier les bénévoles, les organisateurs ou les membres d’une équipe.

Pour une entreprise sponsorisant un événement sportif, la casquette devient alors un support intéressant pour associer durablement son image à la manifestation.

Le chapeau pour une fête d’entreprise

Les objets publicitaires ne sont pas uniquement destinés aux clients.

Ils peuvent également être utilisés en interne.

Une entreprise organisant une fête d’été, un anniversaire, une sortie d’équipe ou une journée collaborateurs peut créer un chapeau spécifique pour l’occasion.

La personnalisation peut comporter :

  • le logo de l’entreprise ;
  • l’année ;
  • le nom de l’événement ;
  • une phrase particulière ;
  • une date ;
  • un slogan interne.

Le chapeau devient alors un souvenir.

Cette dimension peut être particulièrement intéressante pour renforcer la cohésion.

Un objet créé spécialement pour une journée particulière possède souvent une valeur émotionnelle supérieure à celle d’un produit publicitaire distribué sans contexte.

Utiliser le chapeau lors d’un salon professionnel

Dans un salon professionnel, le chapeau doit être utilisé avec davantage de réflexion.

Il ne s’agit généralement pas de protéger les visiteurs du soleil, mais plutôt de créer une identité visuelle forte.

Tous les collaborateurs présents sur le stand peuvent par exemple porter le même modèle.

Cela permet aux visiteurs de reconnaître immédiatement les membres de l’équipe.

Dans un salon regroupant plusieurs dizaines ou centaines d’exposants, cette cohérence visuelle peut aider une entreprise à se démarquer.

Un chapeau original peut également devenir un élément de conversation.

Il peut attirer l’attention et faciliter le premier contact entre un commercial et un visiteur.

Cependant, il faut rester cohérent avec l’univers de l’entreprise.

Un cabinet financier, une société technologique, un restaurant ou une marque de sport ne choisiront probablement pas le même style.

Le chapeau pour une journée portes ouvertes

Les journées portes ouvertes constituent également une bonne occasion de distribuer des objets personnalisés.

Une entreprise peut accueillir :

  • ses clients ;
  • les familles de ses collaborateurs ;
  • des partenaires ;
  • des habitants de la région ;
  • des prospects.

Un chapeau peut alors remplir plusieurs fonctions.

Il sert de cadeau, augmente la visibilité de la marque et peut également faciliter l’organisation de l’événement.

Les collaborateurs peuvent par exemple porter un modèle différent de celui distribué aux visiteurs afin d’être immédiatement identifiables.

Pour une journée organisée principalement en extérieur, la dimension pratique du chapeau devient encore plus intéressante.

Les chapeaux pour les festivals et manifestations culturelles

Les festivals représentent l’un des contextes les plus adaptés à ce type de communication.

Les participants se trouvent souvent à l’extérieur pendant plusieurs heures.

Un chapeau est donc immédiatement utile.

Une entreprise sponsorisant un festival peut distribuer des chapeaux à proximité de son stand ou dans certaines zones de la manifestation.

Lorsqu’ils sont portés par plusieurs centaines de personnes, ces objets peuvent créer une forte présence visuelle.

Mais il faut éviter une erreur fréquente : vouloir rendre le logo tellement visible que le produit devient difficile à porter dans un autre contexte.

Le meilleur compromis consiste souvent à concevoir un objet suffisamment esthétique pour être conservé.

Ainsi, une personne pourra continuer à porter le chapeau après le festival, lors de vacances, d’un barbecue ou d’une autre activité extérieure.

La publicité continue alors à circuler.

Le chapeau dans le tourisme

En Suisse, le secteur touristique peut également exploiter ce type d’objet.

Un hôtel, une destination touristique, un camping, une station de montagne ou une entreprise proposant des activités de loisirs peut offrir des chapeaux personnalisés à ses clients.

Ils peuvent être utilisés lors :

  • d’excursions ;
  • de randonnées ;
  • d’activités au bord d’un lac ;
  • de visites guidées ;
  • de séjours estivaux ;
  • d’événements organisés par un office du tourisme.

Le chapeau devient alors à la fois un objet pratique et un souvenir du séjour.

Lorsqu’il est bien conçu, il peut continuer à promouvoir la destination longtemps après le retour du visiteur.

Le chapeau pour un événement automobile

Les entreprises du secteur automobile peuvent également utiliser des casquettes ou des chapeaux personnalisés.

Cela peut concerner :

  • un garage ;
  • une concession ;
  • une entreprise de location de voitures ;
  • un organisateur de rallye ;
  • un événement automobile ;
  • une présentation de nouveaux véhicules.

Dans cet univers, la casquette reste particulièrement cohérente.

Les collaborateurs peuvent la porter pendant l’événement tandis que certains modèles peuvent être distribués aux visiteurs ou clients.

Le chapeau publicitaire dans l’immobilier et la construction

Le secteur de la construction, de l’architecture ou de l’immobilier peut également utiliser ce support dans certaines situations.

Une entreprise peut par exemple distribuer des couvre-chefs lors :

  • d’une inauguration ;
  • d’une présentation immobilière extérieure ;
  • d’une visite de chantier ;
  • d’une journée portes ouvertes ;
  • d’un événement avec des partenaires.

Dans ce contexte, la personnalisation doit généralement rester sobre et professionnelle.

Choisir la matière selon la saison

Le matériau du chapeau joue un rôle important dans le confort.

En été, il vaut mieux choisir un modèle léger et suffisamment respirant.

Lors d’un événement où les participants doivent rester plusieurs heures en extérieur, le confort devient une priorité.

Un chapeau trop chaud ou trop rigide risque d’être rapidement retiré.

Or, lorsqu’il n’est plus porté, son intérêt publicitaire diminue immédiatement.

En automne ou en hiver, d’autres solutions peuvent être envisagées, notamment des bonnets personnalisés.

Il peut donc être intéressant pour une entreprise de disposer de plusieurs types de couvre-chefs adaptés aux différentes saisons.

Quelle couleur choisir ?

La couleur doit être cohérente avec l’identité graphique de l’entreprise.

Elle peut reprendre :

  • la couleur principale du logo ;
  • une couleur secondaire ;
  • les couleurs de l’événement ;
  • une teinte neutre permettant au logo de ressortir.

Il n’est pas toujours nécessaire de reprendre exactement la couleur officielle de la marque sur toute la surface du chapeau.

Un modèle neutre avec une personnalisation bien visible peut parfois être plus élégant.

Pour un produit qui doit être porté longtemps après l’événement, il est souvent judicieux de privilégier un design relativement intemporel.

Faut-il mettre un très grand logo ?

Pas nécessairement.

Un grand logo augmente certes la visibilité immédiate, mais peut réduire l’envie de porter le produit par la suite.

Pour trouver le bon équilibre, il faut se demander si le chapeau est destiné principalement à être utilisé pendant l’événement ou s’il doit devenir un véritable cadeau.

Pour un événement d’une journée, une personnalisation très visible peut être pertinente.

Pour un objet premium destiné à des clients, une approche plus discrète peut être préférable.

Un petit logo bien intégré peut parfois produire davantage d’exposition dans le temps qu’un énorme marquage.

Le confort est aussi important que le design

Le confort est souvent sous-estimé dans le choix des objets publicitaires.

Pourtant, si une personne ne se sent pas bien avec un chapeau, elle l’enlèvera.

Il faut donc prendre en compte :

  • la légèreté ;
  • le maintien ;
  • la respirabilité ;
  • la qualité des matières ;
  • la possibilité d’ajustement ;
  • la forme générale.

Pour une manifestation longue, ces critères deviennent particulièrement importants.

Quelle quantité commander ?

La quantité dépend du type d’événement et de la stratégie de distribution.

Pour un événement interne de cinquante personnes, la quantité est relativement simple à déterminer.

Pour un festival ou une manifestation publique, il faut réfléchir au nombre de participants potentiels.

Il n’est pas toujours nécessaire d’offrir un chapeau à chaque visiteur.

Une entreprise peut par exemple le réserver :

  • aux nouveaux clients ;
  • aux personnes participant à un concours ;
  • aux visiteurs d’un stand ;
  • aux membres d’un programme particulier ;
  • aux premiers participants ;
  • aux partenaires.

Cette distribution ciblée peut parfois créer davantage de valeur perçue.

Prévoir la commande suffisamment tôt

La personnalisation demande un minimum d’organisation.

Plusieurs étapes peuvent être nécessaires :

  • sélection du modèle ;
  • choix des couleurs ;
  • préparation du logo ;
  • validation du marquage ;
  • production ;
  • livraison.

Il est donc préférable de ne pas attendre les derniers jours avant un événement important.

Prévoir suffisamment de temps permet également d’étudier plusieurs modèles et de choisir celui qui correspond réellement à l’image recherchée.

Un chapeau publicitaire doit vivre après l’événement

C’est probablement le meilleur critère pour juger la qualité d’un objet publicitaire.

Avant de passer commande, l’entreprise peut se poser cette question :

Est-ce que quelqu’un aura envie de porter ce chapeau encore dans trois ou six mois ?

Si la réponse est oui, le potentiel du produit est important.

Une personne pourra par exemple le porter :

  • pendant ses vacances ;
  • au bord d’un lac ;
  • lors d’un barbecue ;
  • pendant une randonnée ;
  • lors d’un festival ;
  • dans son jardin ;
  • pendant une activité sportive.

À chaque utilisation, la marque bénéficie d’une nouvelle exposition.

Quel modèle pour quel événement ?

Quelques associations peuvent aider à orienter le choix :

Festival : bob, chapeau de paille ou casquette.

Événement sportif : casquette ou bob léger.

Fête d’entreprise : chapeau de paille, bob ou modèle original.

Salon professionnel : casquette ou modèle cohérent avec l’identité de l’équipe.

Journée portes ouvertes : modèle simple et facilement identifiable.

Événement touristique : chapeau confortable et esthétique.

Manifestation estivale : chapeau léger offrant une protection contre le soleil.

Événement automobile : casquette personnalisée.

Animation commerciale : modèle visible pouvant être distribué rapidement.

Séminaire ou team building : chapeau personnalisé avec une référence à l’événement.

Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement.  Carly Fiorina

Faire du chapeau un véritable support de communication

Le chapeau publicitaire est particulièrement efficace lorsqu’il ne ressemble pas uniquement à un objet promotionnel.

Le défi consiste à transformer un simple support publicitaire en accessoire que l’on a réellement envie de conserver.

Pour y parvenir, une entreprise doit chercher un équilibre entre :

  • visibilité ;
  • esthétique ;
  • confort ;
  • qualité ;
  • cohérence avec son image ;
  • utilité.

Un chapeau bien choisi peut ainsi être utilisé pendant un événement, apparaître sur des photographies, être porté par les collaborateurs et continuer à circuler plusieurs mois plus tard.

Il devient alors beaucoup plus qu’un simple cadeau : il devient un média mobile associé à la marque.

Pour découvrir les différents modèles disponibles en Suisse, vous pouvez consulter la catégorie Pandacola consacrée aux chapeaux, casquettes et couvre-chefs personnalisables :

https://www.pandacola.ch/fr/u/textile-mode-accessoires/c/casquettes-chapeaux-bonnets/sc/chapeaux