C’est quoi un goodies en pub ?
Qu’est-ce qu’un goodies publicitaire ?
Un goodies publicitaire est un objet offert par une entreprise dans le but de faire connaître sa marque, remercier ses clients ou renforcer une relation commerciale. Il est généralement personnalisé avec un logo, un nom d’entreprise, un message ou des couleurs spécifiques.
Le principe est simple : proposer un objet que la personne aura envie de conserver et d’utiliser. Le goodies devient alors un support publicitaire qui continue à faire vivre la marque bien après sa distribution.
Goodies et objet publicitaire : quelle différence ?
Dans le langage courant, les deux termes sont souvent employés pour désigner la même chose.
Le terme objet publicitaire reste néanmoins plus général. Il peut désigner aussi bien un stylo distribué lors d’un salon qu’un cadeau d’affaires plus haut de gamme.
Le mot goodies est souvent associé à des objets faciles à distribuer, personnalisables et accessibles : tote bags, mugs, gourdes, carnets, stylos, accessoires de bureau ou petits objets utiles au quotidien.
À quoi sert un goodies pour une entreprise ?
Le goodies permet avant tout de prolonger la visibilité d’une marque.
Lorsqu’un client utilise régulièrement une gourde, un mug ou un sac portant le logo d’une entreprise, cette dernière reste présente dans son environnement sans devoir diffuser en permanence une nouvelle publicité.
Les goodies peuvent notamment être utilisés pour :
- accompagner une campagne promotionnelle ;
- remercier un client après un achat ;
- accueillir un nouveau collaborateur ;
- préparer un salon ou un événement professionnel ;
- fidéliser une clientèle existante ;
- faire découvrir une nouvelle marque ;
- offrir un souvenir après une rencontre commerciale.
Un bon goodies doit avant tout être utile
L’erreur consiste parfois à choisir uniquement l’objet le moins cher ou le plus facile à personnaliser.
Pour qu’un goodies soit réellement efficace, il doit surtout correspondre aux habitudes de son destinataire.
Un objet utilisé régulièrement aura généralement beaucoup plus de valeur marketing qu’un article rapidement rangé dans un tiroir.
Il est donc intéressant de privilégier les objets qui trouvent facilement leur place dans la vie quotidienne : bureau, voiture, sport, déplacements, maison ou voyages.
La qualité influence aussi l’image de l’entreprise
Un goodies porte directement l’identité de la marque. Sa qualité peut donc influencer la perception de l’entreprise qui l’offre.
Un objet pratique, agréable et durable peut renforcer une image positive. À l’inverse, un produit fragile ou peu fonctionnel risque d’être rapidement abandonné.
Il n’est pas forcément nécessaire de choisir un cadeau coûteux. L’essentiel est de rechercher un bon équilibre entre utilité, qualité, budget et cohérence avec l’entreprise.
Ce n’est pas tout, le savoir-faire. Encore faut-il le faire savoir. Éric-Emmanuel Schmitt
Le goodies comme support publicitaire durable
La grande force de l’objet publicitaire est sa durée de vie.
Une publicité numérique peut être vue pendant quelques secondes. Un goodies utile peut rester plusieurs mois sur un bureau, dans une voiture, dans une cuisine ou dans un sac.
Chaque utilisation devient ainsi une nouvelle occasion de rappeler l’existence de la marque.
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